医疗美容医院网络推广营销策划方案

　　2010年是整形美容行业竞争比较大的一年，各大整形网络都尝到了网络带来的利益，因此加大了投入，随着竞争对手：亚韩涉足网络投入加大 、河曲马、爱思特、还有一些其他的整形美容诊所、外来整形美容联盟医院的压力。针对这样一种局面，制定了2010雅美网络营销推广计划。主要分为三个方面：一、分析目前网站现状，加以改进。二、网站推广策划：（1）搜索引擎（2）合作网站，本土和联盟。三：加强执行力度

　　网络推广，尤其是网络品牌推广，雅美现在已经形成了网络品牌，但不能仅局限于网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对企业品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播企业品牌的核心信息，增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。

 

　　根据整形美容行业特性、网络发展现状、竞争对手和我们雅美医院的实际情况，结合2010年我们雅美医院年度战略方向，制定此网络推广策划方案。

 

　　一、时间：

 

　　2010年3月1日—2018年2月28日

 

　　二、2010年年度目标：

 

　　1、 完成品牌网站建设（改版），解决目前网站的问题，提升雅美品牌的效应。

 

　　2、 完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

 

　　3、整合各种网络推广方法（合作网站：本土门户网站，红网、星辰在线、湖南在线等特别是筛选比较合理有用的资源，避免资源浪费）。结合社会热点（例如：去年的网络美女张馨予瘦脸、凤姐整容事件）、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。

 

　　4、 控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重，进一步拓展网络推广手段。

 

　　5、完成品牌新闻报道，利用星辰在线、红网、湖南在线或者选择更加有效的网站在网络的影响力，网站文案策划紧跟社会热点，利用合作网站的品牌影响提高自己网站的曝光率，提高社区论坛品牌（筛选人气网的论坛）贴子浏览量，提高浏览人群的消费转化率，最主要的是筛选有效的社区论坛。

 

　　三、2010年度具体工作安排表：

 

　　我们雅美医院网络推广将分四个阶段进行（3个月为一个阶段）

 

　　第一阶段：3月1日—4月30日

 

　　1、 完成品牌网站制作（改版），整合相关内容并添加完毕。

 

　　2、 对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化（第一阶段），实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。

 

　　3、 分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我们雅美医院不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

 

　　4、 配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

 

　　5、 筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。

 

　　6、跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。

 

　　7、 整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

 

　　8、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。