中国城市营销史上的经典案例

　　一座来了就不想离开的城市

 

　　张艺谋为成都拍摄宣传片，片尾处“成都，一座来了就不想离开的城市！”成为宣传片的点睛之笔。从此广为流传，成为成都的另一张崭新的名片。不可否认，老谋子在搞宣传这方面，远比拍电影在行。后来，成都人常拿这句话打趣，“来了就走不脱的城市”，听起来不那么矫情，但意思却是一样的热情。

　　第四城

 

　　“北京有大城之美，上海有时尚之美，广州有创富之美，成都则有生活之美；城市可以复制，时尚可以追赶，财富可以累积，而生活方式却有着独一无二的城市竞争力。”这便是第四城的由来。后来因此称号而引发的城市口水战比“第四城”更吸引眼球，例如新周刊又依样画葫芦地给了重庆一个“第N城”的名分。

 

　　新天府

 

　　“天府之国”是在长期历史长河中形成的，已经家喻户晓，社会认可度高。对成都来说，“天府之国”的美誉简直是一笔珍贵的“遗产”，是进入市场的捷径，这样的形象不是短时间靠金钱打造的。所以，在2007年底由《中国国家地理》举办的“新天府”活动中，成都再次获得“天府”的美誉。风雨过后，天府依然。

 

　　网络营销

 

　　2008年8月1日，成都开城市网络营销先河。谷歌公司正式启动全球在线网络营销，先期针对北美洲、大洋洲、亚洲主要客源国家和地区推广成都旅游。不仅对成都的城市营销取得了良好的效果，也翻开了中国城市品牌全球化在线网络营销的新篇章。而与此相辉映的是2007年百事可乐罐上的成都印象。多渠道的宣传方式，多方位的营销载体让成都在城市营销模式上日趋熟练。

 

　　《I love this city》

 

　　汶川大地震一个月后，成都推出了以《I Love This City》为主题的城市宣传片，其推出速度之迅速、制作之精美、意境之深远，可以作为同类作品中的翘楚。这并非一次简单的城市宣传片，而是显现出成都这座城市在危机公关时的魄力，化危机为先机，化被动为主动，在最快的时间里展现给世人面前一座仍然美丽、平静、安定、充满生机的城市。

 

　　无心插柳的营销效果

 

　　金沙

 

　　金沙遗址的出土，为成都发现了一座惊世的文化宝藏，其文物价值不言而喻，更重要的是，为成都寻找到了一条通过借助和整合文化资源，按照科学发展和市场经济的要求，进行产业化开发的全新道路。围绕金沙遗址的出土，成都不仅建成了国际一流的博物馆，还成功让国宝级文物“太阳神鸟”金箔成为国家文化软实力象征的“中国文化遗产标志”，并通过将“太阳神鸟”图案制作成蜀绣，搭载代表国家最先进科学技术的“神六”飞船翱翔太空，使“金沙”成为成都城市参与国际间营销竞争的新名片。

 

　　美食

 

　　号称美食之都的成都并非浪得虚名，数以万计的酒楼、餐馆遍布大街小巷。而成都人的会吃也是赫赫有名，最经典的段子莫过于一家不起眼的苍蝇馆子门口停着若干豪车，只是耳闻就能让饕餮客们寻山觅水，闻香奔赴。——成都小吃也因此走向世界，类似于龙抄手这样的小吃品牌价值已无法估量。

 

　　李宇春

 

　　李宇春代表的不仅是一个个体，一群超女，而是一座城市，甚至城市性格。先不论因为登上时代封面的她让多少人知道了成都这座城市，单就个体而言，她已然成为一个城市最好的眼神，最生动的形象标杆，或者2300年人文性格下积淀而出的快乐精灵。只有像成都这样散淡而不散漫，平民而不平庸，娱乐而不是愚乐，甚至把生活当成娱乐顺手再把娱乐当成生活的城市，才能以绝大优势成就“超女第一城”，成就出李宇春式的奇迹。

 

　　《二十四城》

 

　　贾樟柯来了成都，拍了一部《二十四城》；吴宇森来了成都，带着《赤壁》把武侯祠展现给全球观众；张国立回到成都，《大生活》在宽窄巷子举行开机发布会，意在表现成都市井人生，崔健领衔的《成都，我爱你》也在一片叫好声中开机。除此之外，《成都，今夜将我遗忘》、《成都粉子》、《成都，耍家的天堂》这一系列畅销文学作品在不经意中将成都的千姿百态刻画得入木三分，这些影视文学作品在有意无意之间将成都宣传到了各个角落。

 

　　熊猫 茶馆 小吃 火锅

 

　　没有什么词比它们更能让人对成都这个城市产生直接联想。中国最可爱的动物、茶馆最多的城市、丰富美味的小吃、热闹麻辣的火锅……它们既是城市营销的对象，也是城市营销的主体，“成都”不过是它们的形容词。据统计，熊猫、茶馆、美食是外界了解成都到成都最集中的途径。

 

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